医療広告ガイドラインとは？違反や罰則とあわせてわかりやすく解説

2025年8月31日

医療分野の広告デザイン作成やマーケティングに挑戦しようとした際に、「医療広告ガイドライン」に気をつけないといけないと聞いたことはありませんか？

医療広告は、患者さんが適切な医療機関を選ぶ上で非常に重要な情報源です。そのため、「医療広告ガイドライン」という厳しいルールが設けられています。

医療広告ガイドラインを正確に理解し、遵守できるデザイナーは、医療機関にとって非常に価値のある存在です。

臨床工学技士ライター

庄子さん

本記事では、医療広告ガイドラインの基本から具体的な違反事例、さらに万が一の罰則までを、医療系国家資格を持つ筆者がわかりやすく解説します。

本記事を読んでガイドラインを味方につけ、自信を持って医療分野のデザイン案件に取り組みましょう。

Contents

医療広告ガイドラインの基本を理解する

医療広告をデザインする上で、根幹となるガイドラインの基本を把握することはとても重要です。まずは、医療広告ガイドラインがなぜ存在し、どのような内容で構成されているのかを理解していきましょう。

医療広告ガイドラインの正式名称は、「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針」です。このガイドラインは、患者さんが適切な医療サービスを選択できるように、不当な広告から保護することを目的としています。

具体的には、虚偽の内容や誇大な表現、他の医療機関と比較して優れていることを強調する広告などが禁止されています。

臨床工学技士ライター

庄子さん

また、患者さんの主観に基づく体験談や、治療前後の写真で効果を誤認させる可能性のあるものも、制限の対象です。［1］

では、具体的にどのような情報発信が医療広告規制の対象となるのでしょうか。
医療広告規制の対象となる「広告」とは、「患者さんに受診を促す意図があるか（誘引性）」と「病院や医師の名前がわかる形で情報を出しているか（特定性）」の両方の要件を満たすものと定義されています。［1］

臨床工学技士ライター

庄子さん

この規制は医療機関だけでなく、マスコミや広告代理店、Webデザイナーなどを含むすべての人が対象となります。［1］

したがって、Webデザイナーとして医療広告の企画・制作に携わる場合、ガイドラインの内容を十分に理解し、違反がないか留意しなくてはなりません。違反があった場合は、広告依頼者とともに指導等の対象となり得るため注意が必要です。

あなたのデザインが規制の範囲内であるかどうかを正しく判断することが、コンプライアンスを守るための第一歩です。

医療広告ガイドラインは、私たちが日々目にするさまざまな情報伝達の場面で適用されます。デジタル媒体からアナログ媒体まで、デザイナーが広告制作に携わるのは以下のようなケースです。

臨床工学技士ライター

庄子さん

このような媒体を通じて医療に関する情報を発信する際には、ガイドラインの内容を守ることが、デザイナーの専門性や信頼性を示すうえで重要です。

医療広告ガイドラインに違反すると、医療機関だけでなく、広告を制作したデザイナーにも影響が及ぶことがあります。

臨床工学技士ライター

庄子さん

ここでは、とくに注意すべき具体的な違反事例と、違反した場合に科せられる罰則について詳しく見ていきましょう。

医療広告ガイドラインには、患者さんを誤認させたり、不適切な情報を提供したりする行為を防ぐための具体的な禁止事項が定められています。主な違反事例は以下の通りです。

違反の種類	概要	具体的な違反事例
虚偽広告	・治療内容や期間の虚偽・データの根拠が不明確な調査結果・加工・修正した術前術後の写真等の掲載	・「どんなに難しい手術でも必ず成功」「1日ですべての治療が終了」・「患者満足度99%」「発毛率99%」など数値のみの強調・施術していないフリー素材や加工画像の使用
誇大広告	・医療広告ガイドラインを遵守している旨の過度な強調	・文字の大きさや色で強調、公的機関が保証していると誤解させる表現
比較優良広告	・最上級の比較・他の医療機関との比較	・「日本一」「県内一」「最高」など客観的根拠のない表現・特定の医療機関や不特定の他の医療機関と自院を比較し、「○○医院より安い」「県内で有数の実績」など優良性を強調する表現
体験談	・患者さん個人の主観に基づく治療内容や効果に関する体験談の掲載	・口コミサイトからの転載、スタッフによる記載、編集・加工されたものも含む
ビフォーアフター	・治療内容や効果について患者さん等を誤認させるおそれがある治療等の前後の写真等	・加工・修正されたもの、複数の写真